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文化和旅游部2023年新春旅游推广活动将办******

　　旅游迎春 休闲过年

　　文化和旅游部2023年新春旅游推广活动将办

　　本报讯 （实习记者张欣）由文化和旅游部资源开发司 、新闻中心联合主办的“打卡旅游休闲 打开欢乐春节”——2023年新春旅游休闲推广活动将于1月15日至2月5日举办 。活动将统筹线下旅游休闲产品供给和线上旅游休闲方式推介，联合各地和有关平台在做好疫情防控的基础上，因地制宜地加大春节假日旅游产品供给和宣传推介力度 ，满足人民群众对旅游休闲 的现实需求。

　　春节假期 是人们探亲访友 、休闲旅游 的高峰期。为更好地统筹疫情防控和经济社会发展，文化和旅游部联动各地文化和旅游部门以及旅游场所，开展此次宣传推广活动，推动文化和旅游消费有序恢复发展 ，引导广大游客参与旅游休闲 ，把“旅游迎春、休闲过年”作为人民群众美好生活的生动体现 ，并鼓励媒体平台和在线旅游平台对旅游休闲产品和旅游休闲方式、智慧旅游场景加强宣传推介 ，共同营造欢乐喜庆 的节日氛围 。

　　据介绍，活动期间 ，文化和旅游部资源开发司将支持各平台围绕“打卡旅游休闲 打开欢乐春节”宣传推介主题 ，开设活动专题 、发起相关话题 ；支持各地文化和旅游部门、旅游机构 、旅游达人、广大用户等 ，通过图文 、视频、音频 、直播等形式参与旅游休闲活动、展示旅游生活 、分享过年体验 ；支持有粉丝基础、直播经验丰富 的旅游账号开展直播活动 。相关平台还将同步开展本地旅游休闲的消费补贴活动，推出系列旅游惠民措施，提供优质优惠旅游服务和产品线路 ，加大旅游休闲产品线路营销 ，促进春节期间旅游休闲消费。

只靠坚果 的沃隆上市路难******

　　“每日坚果”品类开创者沃隆要上市了 ？1月8日，北京商报记者获悉，青岛沃隆食品股份有限公司(以下简称“沃隆”)近日已递交首次公开发行股票招股说明书(上会稿)，拟冲刺上交所IPO上市 ，预计募资7亿元，3.1亿元用于生产智能化改造及智能仓储物流中心建设项目 ，2.1亿元用于品牌形象及全渠道销售网络建设项目，1.8亿元用于补充流动资金 。

　　官网信息显示，沃隆成立于2016年 ， 是集生产加工、国际贸易与电子商务为一体 的企业 ，在国内首创每日坚果系列产品，主营产品包括每日坚果系列 、坚果果干系列、烘焙系列 。2022年6月22日，沃隆食品曾预披露过招股书，保荐机构为中信证券 。

　　作为每日坚果品类的开创者，沃隆凭借先发红利 ，销售额曾一度突破10亿元。但在近年 ，沃隆却有些“成于坚果，困于坚果” 。最新招股书显示 ，2019-2021年，沃隆主营业务收入占比分别为99.53%、98.78%、98.92%，其中混合坚果类产品的收入占全部营收的比例分别高达92.14% 、85.73%、75.74%。整体来看 ，坚果业务依然 是沃隆的主力，整体业务结构较为单一。

　　在招股书中，沃隆表示 ，报告期内混合坚果类产品收入占比仍然较高 ，如果未来该类产品市场竞争加剧或消费者偏好发生改变 ，可能会对公司生产经营和业绩带来不利影响。据前瞻产业研究院数据，中国混合坚果行业市场规模增速自2016年 的400%逐渐降至2021年的16% ，行业整体规模增速放缓 ，这对于仅凭坚果扛起营收 的沃隆来说风险或将更高 。

　　根据招股书 ，2019年 、2020年 、2021年和2022年上半年 ，沃隆分别实现营收11.649亿元 、8.894亿元、11.079亿元和4.36亿元，同期净利润分别为1.312亿元、8870.85万元、1.196亿元和2684.53万元 。据沃隆预计，2022年度营收将在10亿-12亿元之间 ，较上年同期减少9.74%至增长8.31%；预计实现归属于母公司股东 的净利润为0.9亿-1.1亿元 ，较上年同期减少24.74%-8.02% 。

　　同时 ，由于坚果产业门槛低、可替代性强 ，入局者众多 ，不少休闲食品企业也大举加入坚果市场竞争 ，三只松鼠 、良品铺子 、百草味等品牌也纷纷推出每日坚果品类 ，沃隆 的市场份额被蚕食，市占率正逐渐下滑。

　　数据显示，2019年，沃隆在混合坚果行业 的市场份额达到13% ，位居行业第一；到2021年 ，沃隆市占率仅为7.2%，已下滑至第三位。艾媒《2021年中国坚果零食品牌排行Top15》榜单中，沃隆排在百草味 、三只松鼠、良品铺子、洽洽之后 ，居于第五位。

　　在业内看来，沃隆的产品体系结构单一 ，仅依靠每日坚果，存在爆品后续乏力的风险，沃隆需要逐步向多品类探索布局 ，搭建稳固 的产品护城河 。目前来看，新品依然围绕坚果及相关品类。

　　广科院旗下广科咨询首席策略师沈萌表示，许多消费者熟悉“每日坚果”却不了解沃隆 ，说明其品牌力还有待加强，无论 是品类还是企业品牌，都需要凸显与其他竞品的差异性 。沃隆 的业务结构风险来自于，单一业务占比过大 的同时差异化竞争优势不明显 ，这可能导致因为竞争压力出现业绩大幅波动。沃隆急需打造品牌差异化，提高竞争力 。

　　就上述问题及后续发展，北京商报记者向沃隆官网邮箱发邮件联系采访，截至发稿未收到回复。

　　（文图 ：赵筱尘 巫邓炎）